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法兰克福展览会有限公司

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从中古市集到全球贸易展览伙伴

发布日期:2019-07-26 13:41:45

法兰克福市历史上第一个可考证的贸易展览会要追溯到1150年,而获官方确认的首届法兰克福秋季展览会,由腓特烈二世于1240年7月11日盖章的一封官函上正式获批。这个展览获皇室的大力支持,当时世界性的?#25345;?#32773;—霍恩斯多芬朝的皇帝在围攻意大利城市阿斯科利的过程中,向参加法兰克福展览的商人赐予一项展会特权,让他们获得皇室的保护。

1330年4月25日,国王路易四世授予法兰克福春季展览会特权,自此,该展览会每年春季及秋季各举办一次,我们可以由此看到当今消费品展览会的早期发展雏形。

法兰克福市于16?#20848;?#26102;凭借皇室赐予的展会特权,发展成国际贸易中心。当时展览会展出的商品种类繁多,一如当时使用的硬币般五花八门。直到1585年,市政府设立了法兰克福交易所,整顿货币及?#19968;唬?#20026;城市迈向金融中心之路奠定了坚实的基础。

然而,这并?#30343;?#26368;后一次法兰克福市与贸易展览会的命?#21496;?#32544;。事实上,法兰克福市拥有超过1,200年历史,其中作为贸易展览会城市的历史长达850年之久。1585年的事件证明了贸易、展览会及金融在法兰克福市如?#20301;?#29615;相扣。

历史的?#26377;?br style="box-sizing:border-box;" /> 法兰克福市经历种种变迁,这座曾为众多帝王加冕的城市,如今已是一个被冠以“欧洲曼哈顿”之称的大都会,并成为欧洲的金融?#22836;?#21153;业中心。这里坐落了欧洲中央银行及400多家金融机构,是欧洲大陆的金融中心。深入探索法兰克福市,多个?#20848;?#20197;来的城市命运与历史变迁的印记依然清晰可见。

法兰克福市位处欧洲交叉点上,建立初期就以优越的地理优势造就了城市的繁荣。中?#20848;?#26102;,法兰克福市位于欧洲最重要贸易路线上,由法国巴黎途经德国法兰克福、莱比锡以至俄罗斯下诺夫哥罗德,代表了中?#20848;?#24093;国城市与国际贸易路线已有紧密联系。经过岁月的变迁,该路线不断发展高?#35748;?#20195;化的基础设施。如今,法兰克福市已成为世界上最重要的公路、铁路、航空及数据传输枢纽之一。

中?#20848;?#27861;兰克福贸易展览会的发展
贸易展览会仍?#30343;?#27861;兰克福市的重要发展要素。由马丁路德时代开始,“德国市集?#24065;?#21464;成一个拥有“世界各地货品的活跃市场?#34180;?#36229;过40,000人到访美茵?#20248;?#30340;展览会,比当时Francofurtia的总人口还要多。即使在17?#20848;统酰?#24050;有超过四?#31181;?#19968;的商旅来自海外。

18?#20848;?#21518;期至19?#20848;统酰?#27861;兰克福市作为国际贸易中心,其贸易展迎来首个全盛时期,为这座城市带来繁荣。然而,欧洲贸易的重点却慢慢东移。当时以萨克森的发展最为明显,其自由贸易及工业政策日趋自由,法兰克福市直至1864年才赶上这个发展步伐。

同时,新的买卖方式令法兰克福市内的展会业务明显下跌。几个?#20848;?#20197;来,贸易展览会?#30343;?#21830;人在摊位上直接?#26032;?#25152;带来的手工物品的地方。这意味着每逢展览期间,城内就变成一个庞大的货品仓库。自工业生产开?#23478;?#21518;,销售方式也随之改变。产品种类和相同质量的产品数量大幅增加,使参展商不再需要携带所有货物到展览会进行交易。因此,越来越多参展商只带样本前来展馆。这标志着样本展览会的诞生,此概念逐渐成为常规。

现代化的崛起
直至Gründerzeit年代(19?#20848;?#26411;),法兰克福展览会的业务逐渐转好,首要原因是新?#26031;?#19994;技术类展览会的出现。1851年在伦敦及1855年在巴黎首次?#26009;?#30340;“世界博览会?#20445;?#25104;为了这?#20013;?#27169;式国际展览会的先驱。法兰克福市紧随其后:工业、烹饪、农业展览会及首个汽车展览会,还有最重要的在1891年举办的国际电子工程展览会,均带来巨大回响。此类展览会连同现代样本展览会,形成了早期专业展览会的模式,被称为“法兰克福模式?#34180;?#22312;早期展览会的雏形中,已经对不同的领域及行?#21040;?#34892;分类,为后来法兰克福市制定贸易展览会的政策奠定了基础。

首批大型展览会顺利举办之后,人们意识到一个重点:除了大规模的展览会之外,还需要应付不?#26174;?#21152;的大型文化活动,如德国歌曲节(Deutsches Sangerfest)和德国体操节(Deutsches Turnfest),市内符合举行大型活动需求的场地十分有限,规模也很小,因此促成了兴建欧洲最大展馆之一——多功能厅(Festhalle)的计划。这同时为在1907年创立的Ausstellungs - und Messegesellschaft mbH公司奠定基础,也就是现今的法兰克福展览总公司(Messe Frankfurt GmbH)的前身。

第一次世界大战的爆发,导致贸易展览会业务的?#27492;?#35745;划遭到打断。1917年,未来市长Ludwig Landmann在其商业计划中指出前进方向,提出以商贸展览作为发展城市及经济之核心。战后,国?#24335;?#21475;商品博览会的准备工作立即启动,并于1919年10月1日正式开幕。展览会占地面积达16,500平方米,迎来超过3,000名参展商,获得?#21496;?#22823;的商业成功。1920年法兰克福春季展览会首次系统性启用“法兰克福原则?#20445;?#20026;今后法兰克福国际贸易展览会的成功奠定了基础。

19?#20848;?0年代,法兰克福市凭借其靠近法国占领区的有利位置,以及蓬勃发展的贸易业务,不断扩展贸易展览会,并将之建成“全方位的展览会?#20445;?#29305;别强化纺织和消费品领域,不过很快再度树立了新的传统。

在1920至1921年间,?#26469;?#20852;建了行政大楼(Haus Offenbach)及业务联合大楼(Haus Werkbund),接着有技术大楼(Haus der Technik)、鞋履及皮革大楼(Haus Schuh und Leder)及时装大楼(Haus der Moden)?#21462;?#21516;时,多个基建计划一一落成,其中包括兴建仓库、?#30828;?#38081;路至货运站及开办餐饮服务营运。1920年,公司改名为Messe- und Ausstellungs-Gesellschaft mbH。

1929年春季展览会标志着法兰克福的综合性展览会发展暂时搁?#24120;?#40657;色星期五”以及全球经济危机的爆发催生了新型贸易展览会,并随后发展成为专业贸易展览会。随着纳粹?#25345;?#25919;,开始了对经济的独裁?#25345;危?#36152;易展览会被纳入法西斯意识形态,经济不再是考虑重点。1937年德国国际化学及生物工程博览会(ACHEMA)选址法兰克福市,成为了战时公司发展进程中最重要的里程碑。

展览场地的扩建计划因第二次世界大战而中断,?#20843;?#26230;之夜”之后,多功能厅(Festhalle)被用作临时监狱,关押着法兰克福市及莱茵主要区域逾3,000名犹太公民。1945年,95%的展览场地被摧毁。

重建法兰克福市及“法兰克福原则”
1946年8月25日,市长Kolb宣布法兰克福市将恢复成为贸易展会城,并深信重建展览会可协助重建整个城市。

于1948年10月3至8日举办的法兰克福国际贸易展览会,?#26377;?#20102;1919年至1929年秋季国际样本展览会的传统。展览会?#21442;?#24341;了1,771家参展商,其中46家参展商来自德国以外地区,成为当时展览行业的?#30830;妗?#20849;有32个不同行业展示了各类产品,从纺织品、机器、以至食物、饮品和烟草,种类繁多的产品在60,000余平方米的临时搭建建筑物、帐篷或空地上展出,300,000余名观众得以全面了解三大军事占领区的各种产品。第一届秋季贸易展览会所带来的深远经济影响及心理效应,刺激了对外贸易及展览场地的重建和扩张。

现今法兰克福展览集团的诞生,当日的国际贸易展览会扮演了另一重要角色:随着产品的种类越来越多元化,催生了专业性展览会。1959年的纺织面料展Interstoff是第一击,随后就是1960年的ISH - 法兰克福国际浴室设备、楼宇、能?#30784;?#31354;调技术及再生能源展览会;1971年,家用纺织品类别从Interstoff分拆出来,成为法兰克福国际家用及商用纺织品展览会(Heimtextil);同年取消的法兰克福车展(IAA Motor Show)带来了法兰克福国际汽车零配件展(Automechanika);随后,在1980年成立了法兰克福国?#19990;制鰲?#38899;乐硬软件、?#21046;准案?#20214;展览会(Musikmesse);1990年,国际春季展览会改组为法兰克福国际春季消费品展览会(Premiere及Ambiente);1996年,国际秋季展览会重新取名为法兰克福国际时尚消费品展览会(Tendence);与?#36865;?#26102;,香水、化妆品、药品及美发用品、圣诞装饰及花卉从Premiere抽出,并?#30452;?#32435;入法兰克福国际美容美发世界展览会(Beautyworld)和法兰克福国际圣诞礼品世界展览会(Christmasworld);翌年,法兰克福国?#25163;?#21046;品、办公用品世界展览会(Paperworld)开办,产品包括纸制品、办公及文具用品;2011年,法兰克福创意文具展览会(Creativeworld )以独立的展会品牌及全新的办展理念首次?#26009;啵?#19982;Christmasworld及Paperworld两大展会同期举办。这个展会发展过程?#20013;?#33267;今。法兰克福展览集团旗下的展览品牌正不?#31995;?#21457;展壮大,同时新的展览会也不断加入。通过数字设备的广?#27827;?#29992;,法兰克福展览集团?#20013;?#25193;大服务领域,为更多客户提供必要的增值服务。

国际市场表现卓越的平台
历经数百年的发展,法兰克福市由中?#20848;?#26102;代的繁忙市集,演变成今天国际市场上表现卓越的专业平台。在国际市场具领先地位的消费品、纺织品、汽车零配件、建筑及技术领域的展览会均在法兰克福市举办。法兰克福展览集团更成功将品牌展览会推向世界,其中包括法兰克福国际春季消费品展览会(Ambiente)、法兰克福国际家用及商用纺织品展览会(Heimtextil)、法兰克福国际汽车零配件及售后服务展览会(Automechanika)、法兰克福国?#23454;?#20809;照明及建筑物技术与设备展览会(Light + Building)、法兰克福国际浴室设备、楼宇、能?#30784;?#31354;调技术及再生能源展览会(ISH)等,为中小企业创造了全球性?#26696;?#27700;平的营销手段。

法兰克福展览集团成为了法兰克福市的命脉,为当地社会及经济带来正面影响。贸易展览会为法兰克福市及邻近地区带来的额外消费,令餐饮业、酒店业、展位建筑公司及出租车业同样获益。这说明在就?#24403;?#38556;方面,法兰克福展览集团在莱茵主要区域正扮演着重要角色。德国慕尼黑大学伊佛经济研?#20811;?#23545;法兰克福展览集团所进行的调查明显表示,该集团在展览场地外带动的购买力达36亿欧元。贸易展览会为法兰克福市以及整个德国?#30452;?#25552;供了18,500以及33,260个工作岗位。

国际策略拓展全球业务
回?#36865;?#26132;,800多年来的展览会活动,足以证明贸易展会容易遭受外部条件及内在因素的影响。其中最重要的是传统价值观和展览会规模不足以保证展览会的寿命?#32479;?#21151;,而展览会亦会因内外因素未能互相修补而?#24067;?#20174;市场上消失,现今的情况恰如100年前一样。

鉴于全球化所带来的挑战,法兰克福展览集?#27431;从?#36805;速,并加?#23458;蹲史?#23637;旗下展会及开拓海外市场。集团于1987年在香港举办首个德国以外的贸易展览会——香港国际春/秋季成衣及时?#23433;?#26009;展(Interstoff Asia),并于1990年在日本东京设立首间海外子公?#23613;?#36926;30年来,法兰克福展览集?#27431;?#23500;的展会品?#35889;?#36857;遍布全球。集团在德国以外举办的多个旗舰展会,全球该行业领域的第二或第三大展会,是一个成功的典?#19969;?#27861;兰克福展览集团如今在斯图加特、巴黎、米兰、戈德尔明/萨里、莫斯科、伊斯坦布尔、亚特兰大、墨西哥市、?#23478;?#35834;斯艾利斯、?#19979;頡?#26032;德里、东京、首尔、香港、上海、北京、深圳、广州、台北、约翰内斯堡及迪拜等地区均设有子公司及办事处。2003年,法兰克福展览亚洲控股有限公司联合了在中国、日?#23613;?#38889;国及印度的亚洲子公司,并以香港作为总部。目前,集团拥有50余个国际销售合作伙伴,覆盖全球190个国家和地区以及30个分支机构,形成了法兰克福展览集团全球定位的基础。

时至今日,法兰克福展览集团已成为客户的全球营销及服务合作伙伴。“法兰克福展览集团”的名号,在世界各地代表着最高质量的展览会、展览活动及卓越的客户服务。通过制定严谨的品牌战略,公司的国际品牌展览会不仅引用法兰克福旗舰展的名称,更保持了与母展相同的高水平。

承办2015年米兰世博会德国馆
法兰克福展览集团获德国联邦经济技术部委托,负责2015年米兰世界博览会德国馆的筹办工作。本次世博会的主题是“滋养地球,生命之?#30784;保‵eeding the Planet, Energy for Life),各参展国围绕粮食、能?#30784;?#22320;球和生命等关键字进行主题演绎。德国馆围绕“灵感的田野?#20445;‵ields of Ideas)这一理念,展示了德国未来令人惊奇的食品生产创新解决方案。诚如其口号“积极参与!”所言,德国馆共迎来约300万名参观者,向他们发起从自身做起的倡议。

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